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库存超2000万台卖疯了的空调市场仍不能盲目乐观-【新闻】

发布时间:2021-04-05 19:32:06 阅读: 来源:钢套钢保温管厂家

奥维云网推总数据显示,2017冷年,行业终端零售量4960万台,较上一冷年的4514万台相比,大涨了9.9%。

进入8月份,酷暑即将过去,空调行业进入新的冷年。在这“迎来送往”的交替时刻,先来回顾一下过去一年空调行业的情况。

多家机构的统计显示,截至2016年6月底,空调库存已经降到约3000万台,但由于基数仍较大,去库存仍是2017年冷年空调企业的首要任务。

奥维云网推总数据显示,2017冷年,行业终端零售量4960万台,较上一冷年的4514万台相比,大涨了9.9%。

2017年经济增长带来的消费需求增长,产业升级带来的刺激效应,以及房地产需求量暴增的带动因素,甚至还包括外部气候条件,农村电网改造等,多种因素叠加促成了2017年冷年增长的大部分动力,行业在这一年实现爆发。

2017年夏天延续了上一年的高温,甚至比去年更炎热。经过长达60天的高温,空调企业露出喜色,有些品牌款型一度出现卖断货的情况,格力、美的、海尔、TCL空调等都取得了超额的业绩。

然而具体了解来看,家用空调大面积断货现象并不具有普遍性,而是呈现结构性特点,即中高端的变频空调并未出现紧缺,但市场需求较为旺盛的定频空调则普遍出现了紧缺现象。

具体而言,出现断货的主要以中低价位为主(即价格在1900至2200元人民币价格区间)的家用空调,而处于这个价位之上的中高端空调断货的情况相对较少,在3000元至4000元价格区间内有部分产品脱销。

包括美的、格力等多家空调品牌销售商表示,店内已经不再销售中低端定频空调,或是仅有几款定频空调在售。

海尔、格力等空调生产商的相关人士也表示,中游的空调生产厂家已经大幅削减了对定频空调的生产计划,转而生产价格较高、利润也相对较高的智能变频空调。

来自中怡康的消息,2017冷年库存大约2000多万台。中怡康品牌中心总经理左延鹊乐观认为2018冷年还将继续上涨,涨幅应该在2-5%之间。

高温下的高歌猛进还没让让空调厂商高兴一会儿,奥维云网就给空调市场热泼了一盆冷水,奥维云网预计2018冷年国内空调市场将下滑15%左右。

持乐观态度者认为,与2017冷年不同的是,空调市场的低端产品均价将趋于稳定,市场涨价的动力将来源于结构升级和消费升级。

据中怡康线下月度零售监测数据显示,2017年1-6月,变频空调、艺术化柜机空调、APF一级空调、智能空调的零售量同比增速分别达到了14.4%、25.2%、77.5%、62.4%。正是这些高结构产品的飞快成长,促使空调产品均价快速提升。

来自下游空调经销商的意见,包括京东、天猫、苏宁等大零售商、以及大量的区域大卖场经销商,超过六成认为空调市场还能增长,发展空间重点在更新换代和城镇市场新增。

另一部分人则不看好18年冷年。接近3000万台的库存仍然摆在那,空调企业面临的压力依然不小。空调业在很大程度上仍是“靠天吃饭”,但是16、17年已经连续两年保持高温,连续三年出现高温夏季的概率很小。一旦天气因素有变,今年火爆的销售态势一定不会延续下去。

其次,房地产市场趋于萎靡。在经历了一轮房地产热之后,国家逐渐收紧了对房地产市场的政策扶持,房地产市场也逐渐趋于萎靡。中国指数研究院最新数据显示,7月,22个主要城市楼市成交量环比下降3.1%,同比下降24.5%。其中,一线城市同环比降幅明显,成交环比下降14.7%,广州、深圳、上海环比降幅较为显著,降幅分别为29%、27%、12%。同比来看,整体成交量仍下行,且降幅扩大,北上广深同比降幅均超30%,其中,北京、广州降幅超五成。

在房地产市场趋于萎靡的大背景下,势必影响包括空调在内的家电产品销售。未来,在新的冷年,空调企业在增量市场方面或许会遭遇滑铁卢。

此外,后劲不足,购买力提前释放抑制了后续需求。2017年很多空调企业提前完成销售目标,一个很重要的原因是消费市场提前释放了需求,而进入新的冷年后,因为需求的提前释放导致后续需求不足,会影响新冷年的空调销售目标的达成。

数据来源:公开资料,奥维云网(AVC)收集整理

据了解,不少主流空调品牌都在提升产能和扩大渠道,不断推进结构升级以打造高溢价空间,但是房地产萎缩,意味着其主力市场一二线城市的增长乏力,而低级城市房产情况发展迅速,但是消费实力相对一二线城市来说还有所匮乏,不可盲目乐观。即在供给扩大的时候,需求却有可能回落,从而造成供需的严重不平衡,引发新一轮高库存危机。

因此,空调业虽然今年取得了非常出色的业绩,但空调企业要客观看待,要认识到行业“靠天吃饭”的局面并没有根本改变,在房地产市场管控趋严、天气因素多变以及购买力提前释放等因素的作用下,空调业在新的冷年的前景不能盲目乐观。

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