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走出手机互联网误区

发布时间:2021-01-21 14:11:56 阅读: 来源:钢套钢保温管厂家

无论是2.7G、3G还是已经在建的4G,中国的运营商已经渐渐被以苹果为首的移动智能厂商绑架。虽然运营商围绕无线做了大量的功夫,自主研发移动设备,推出手机应用平台,打造移动支付产业链,但所有这些,在苹果安卓面前,显得非常弱势。

几年的努力与变革,为何不见良好的效果?其中一个原因就在于无论是国内的一些行业知名人士或是运营商,将移动互联网等同于手机互联网对待。战略意识与方向上的失误判断葬送了运营商大量的辛勤付出,错失大量市场良机。

项立刚为代表的专家,很表面的通过用户购买行为、厂商行为,将移动互联网归纳成手机互联网:因为,多数无线上网行为,WAP、手机软件、手机增值代收费,都与手机相关。与是,之后的研究与策略,都紧紧围绕手机,深刻影响到运营商在移动互联网的策略。这不得不说是种认知障。

运营商在筹建4G的基础上,要彻底翻盘,意识上就必须走出手机互联网的误区!

手机,传统意义上的国际英语是mobile phone,直译则是行动中的手持电话。随着芯片技术、新材料的更新与应用,原有的手机增加了拍摄、多功能软件应用、网络等多项功能。这时的手机可称为smartphone。长期一段时间,摩托罗拉、诺基亚、三星及微软的windows mobile平台,都是围绕着smartphone的概念进行。这时手机之间的网络主要是WAP和CDMA。称其为手机互联网并不为过。

但必须认识到一点,在smartphone时代,手机互联网上的增值收益相对语音通讯收入永远只是一个零头。而改变这一切的,则是苹果推出的Iphone。其实在IPHONE之前,美国已经有大量的针对手机移动设备的产品,而Iphone就是巧妙的融合了这些已存在市场的产品:它们的市场都有个共同特点,在运营商网络限制下,用户消费无线数字产品非常吃力。

苹果发现,在数字娱乐化方面,一款产品或者平台有条件的选择运营商更有利于用户消费。于是,超越塞班、超越windows mobile的Iphone面世了。随着阅读器的热卖,脱胎于平板电脑的PAD面世了。表面上并没有什么彻底创新力的Iphone和PAD,将之前领导手机平台潮流的诺基亚与微软远远甩在后面。而这一切,在于苹果认识到,移动互联网远胜过手机互联网。

移动互联网的特点与市场,远远超出手机互联网。它是Mobile wire internet,移动的无线网络,而不是Mobilephone internet,仅将手机连接在一起的网络。

在手机互联网概念下,运营商永远只会考虑语音、手机号码、短信及围绕这些核心的数字增值产品。在语音、号码、短信三大核心面前,数字增值产品只能算是周边产品。所做的网络套餐、数字平台无一不是还捆绑在传统业务上。一旦市场上已经成熟的移动互联网产品要接入进运营商的服务,此时,运营商就被绑架。

而对移动互联网的认识,现在运营商已经开始重新修正概念上的理解。Mobile web是Mobile wireless internet的基础。在移动互联网下,手机互联网只是其中的一部分或者形式,平板电脑、PAD、其它移动智能终端,都将是移动互联网的终端组成部分。而在这些终端用户面前,在互联网上的消费行为,已经不是号码,不是语音,不是去单纯下载一个软件。

运营商要做的是,如何面对这些多种多样的终端,尽可能的将它们固定在自己的专有网络上,提供流量服务,这为无线城市为支柱的运营商市场提供了市场理论依据。提供在流量服务基础上的其它数字服务,如应用商城,如移动支付,如以号码为基础的移动社区服务。

走出曾经将移动互联网视为手机互联网的误区,运营商还不算太晚。

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