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易观9月家电业网络广告投放环比升287

发布时间:2020-02-11 00:54:24 阅读: 来源:钢套钢保温管厂家

10月15日,根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年9月家电行业品牌网络广告投放止跌回涨,投放费用与上月相比上升了287.9%。

作为家电以旧换新政策扩大地区试点后的第一个十一黄金周,各大家电企业和家电卖场均推出多样促销手段和上市新品,借节日促销冲刺消费高峰,因而也带动了家电行业网络广告投放的大幅上涨。

报告称,从细分产品广告投放情况来看,9月家电行业网络广告细分产品投放规模全面呈现上涨局面,其中厨房系列涨幅最大达到1228.7%。随着装修旺季逐渐进入十月尾声,厨卫系列厂商希望借假日促销带动消费增长的需求是拉动网络广告投放上涨的主因。

在家电行业品牌网络广告投放广告主中,美的、华帝燃具以及海尔占据了前三名的位置。

报告称,9月华帝网络广告投放费用大幅增长1824.4%,跃居9月家电网络广告投放第二名,主推产品为旗下灶具系列。此次华帝作为广州亚运会的官方火炬和燃气具供应商,希望借助亚运会火炬制造的赞助工作,向各界宣传华帝在燃具制造业的丰富经验和优良质量,以达到提升品牌美誉度和知名度的目的。此次事件营销当中华帝在投放媒介上以网易为主,并辅以搜狐、人民网和腾讯等网站,投放类型上以品牌展示广告为主,略显保守,今后还将尝试采用网上火炬互动传递辅以地面推广活动的方式加深消费者的认知。

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