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淘宝网双12促销网民不买账家电卖场扮演搅局者

发布时间:2021-01-21 17:43:54 阅读: 来源:钢套钢保温管厂家

淘宝网双12促销网民不买账 家电卖场扮演搅局者

一头河马大张着嘴巴,前面是一个汉堡包,这是今天淘宝网[]针对“双12”活动新设计的页面“吃货在民间”的标识。今天零时过后,国内各大网商组织的“双12”网购正式开始。从上午的情况看,各家电商的销售数据比平时有增长,但是明显低于此前的“双11”网购狂欢。折扣不大,销量增长不明显。支付没有出现故障,成为和此前“双11”五折网购狂欢最大的区别。  支付宝[]上午居然不堵  昨天晚上,支付宝一位员工加班到12时,“我们是担心买家出现网购支付不畅的问题,但是从今天凌晨到现在,支付宝支付渠道一直很畅通。”  在此前的“双11”活动中,活动当天凌晨开始后网购出现支付不畅的问题。针对两次网上活动支付出现的区别,这位员工称,“双12”重点不是商品打折多少,而是买家主动和卖家侃价,卖家可以自主决定打折多少,什么时间打折,由于大家的网购流量分散了,所以网上的支付也就顺畅了。  摒弃多年来的打折方式,淘宝网今年采取了侃价的双向玩法。据淘宝网数据显示,截至12日零点,就有1.1亿用户翘首等待双12活动开启,205万个扫货小分队全面出动扫货,110万卖家彻夜参战。同时,淘宝网“双12”的会场一改过去以类目为区分,而是按生活场景和主题来进行展示,240多个标签会场将更类似于一个个兴趣小组。  尽管淘宝的策划很理想,但不少消费者并不买账。“看不懂”,资深网购买家雷先生表示,“我仔细研究了双12的政策,也没明白到底是什么意思。所以我一单也没下。”而就在上个月,雷先生为“双11”贡献了近4000元。  有网站登录不太流畅  在今天的“双12”活动中,许多网民在网购时发现,选定商品后无法顺利支付,还有网民反映网上浏览商品时出现网页打开困难的现象。  今天凌晨5时,记者进入易迅网,点击左侧的电脑附件中的“移动硬盘”,新页面瞬间打开,再次选定“西部数据”和“2.5英寸”两个选择项,新页面在3秒钟后才打开。上午10时,记者再次进入易迅网,继续上述的操作,发现新页面打开比较流畅。  针对该现象,易迅网公关总监张韬说,由于进入网站抢购商品的买家太多导致了这种现象。来自易迅网的数据显示,昨天全网站共产生订单10万单,比平时增长6成左右。  淘宝上午没有宣布“战绩”  今年“双11”活动当天,天猫[]的销售高潮一个接着一个,销售数据不断被反馈在上;但是在今天的“双12”活动中,截止到中午11点半,淘宝也没有对外公布销售数据。今天上午,记者在新浪发现,网民针对今天“双12”的讨论,热情也明显低于“双11”。  对此,淘宝网表示,今年“双12”不是传统促销,是买家和卖家之间的互动和狂欢,重点在于销售数据背后的分析,所以数据提供就晚于“双11”。但是也有网民反映,自己刚刚在“双11”活动当天网购了大量的商品,大件商品都齐了,今天想买的也就是一些零食,今天自己花费的钱远远少于此前的“双11”。此外,多数商家都没有推出有诱惑力的折扣,也是“双12”不吸引人的原因。  搅局者  ■家电卖场:一款电视比网上贵200元  “你看谁在网上买彩电冰箱啊”  近来电商一系列“人造节”的狂轰滥炸,将实体店原本圣诞节才开始的年终优惠提前了半个月。今年,在家电卖场中,卖场自己花里胡哨的促销活动大多不如厂家的“内购会”有吸引力。  内购会即以员工内部购买价格实行优惠。今年不少家电厂商都以此命名岁末酬宾活动。有的从12月7日就开始了,也有的要到25日才开始。  “今天是预订的最后一天,可以在内购的价格上再减250元。”昨天下午,在苏宁电器[]刘家窑店的三星[]电视机柜台,一位销售人员向记者解释了三星内购的活动规则:部分机型从12日到16日6折起卖,而从7日到11日,预订商品的顾客只需交100元以上的订金,就能再享受几百元的降价;此外,购买达到国家节能环保标准2级以上的产品,还可享受节能环保补贴;但内购优惠与卖场的“0元购”优惠只能参加一个。  尽管卖场的促销力度很大,但一台40英寸的三星SMART智能3D电视的内购价格还是比苏宁易购[]网上商城的“双12”价格贵了200多元。面对网店的价格优势,三星销售人员表示,电视的销售本身就不适合网购。“你看现在有谁在网上买彩电、冰箱啊?买回去售后服务找谁?而且网购产品的节能补贴也要到门店才能领现金。”  与店内铺天盖地的促销海报形成鲜明对比的是,今天上午冒雪来买大家电的消费者数量很少。有几个电视销售员甚至无聊地看起了电影。  ■百货商场:集体选择“沉默是金”  “网购很实惠,逛商场更好玩儿”  面对“双12”不少实体百货店都选择了“沉默是金”,转而选择直奔圣诞。  离圣诞还有两周,京城大商场已经全面“亮灯”,各种奇趣的圣诞布景吸引了很多过客拍照。消费者对“双12”怎么看?昨天傍晚,记者在新光天地门口随机问了几位来逛店的顾客。一位身着华服的大姐提着某名牌包笑着说:“双12,双11什么的,不都是小年轻儿干的事儿吗,我们可没有那个精力在电脑前刷啊什么的,再说了,在网上买名牌包靠谱吗?那气氛怎么也比不过这里啊,这里有专人服务的啊。”她的同伴也说:“来大商场购物图的就是一个气氛,我们好姐妹喝个下午茶,聊聊八卦,然后顺便再买点啥,这在网络上实现不了。”  “对我来说,网购和逛商场的目的完全不同。网购很实惠,但逛商场更好玩儿。”年轻白领吴小姐说,“双11”的时候她下单购买了3000多元的商品,“囤的零食和化妆品能一直用到春节”。但眼看商家到了圣诞促销档期,她还是经常约闺密一起出来转转:拍拍照,喝杯咖啡再看场电影,到常逛的品牌店里试两件新衣服,这种“参与感”是网络购物代替不了的。  京西一家大型商厦营销负责人坦言,市场蛋糕本来就那么大,网购对实体百货店还是有一定冲击的,但是电商要想把实体百货店挤垮也是不可能的,毕竟两家的消费群体还是不一样,而且消费者所看重的消费氛围也不一样。  商业专家洪涛说,前几天他刚参加了商务部的一个会议,专家都认为网购将是以后购物的主要渠道,但这并不代表实体百货店会消失,两者会相互融合。“现在电商要建造自己的物流体系,其实完全没必要,有那么多身边的百货店可供消费者上门取货,以后电商和百货店应形成产业链的关系,百货店的未来发展方向是购物中心,消费者在里面进行体验式购物和一体化娱乐。”同时,洪涛不看好电商“双12”的销售额,因为“双11”已经让消费者超买了,另外“双12”正逢工作日,这些都会对销售有影响。

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