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柯达130年神话沦为大烂股

发布时间:2021-01-20 18:36:05 阅读: 来源:钢套钢保温管厂家

作为美国的产业象征之一,柯达今天的惨状令很多人扼腕叹息。柯达曾是摄影的代名词,很多发明直到现在仍被广泛应用,促进了其他领域的发展。但是这么一家讲究创新的企业,居然在创新上栽了跟头,130年的辉煌在这一刻止步。

巨星陨落

从1883年柯达公司创始人伊士曼发明胶卷,5年后第一部柯达照相机上市,开启大众摄影新时代开始,柯达的成功神话延续百余年。 1981年,柯达公司的销售额一举冲破100亿美元,成为业界无可匹敌的翘楚。

胶卷时代,柯达占据了全球三分之二以上的市场份额,在一定程度上甚至成了摄影的代名词。

然而,当柯达还沉浸在胶卷业的巨大成功中时,历史的车轮已经滚滚向前。

上世纪90年代,数码相机开始走进千家万户,并在随后的短短数年间迅速侵蚀了传统胶卷相机的绝大部分市场。与此同时,移动存储设备的不断扩容和电子相册等新显示介质的出现也使得照片突破了相纸的限制,而各种社交网络的兴起则让照片分享变得越来越便捷简单。这一切给传统的摄影产品制造商造成了巨大的冲击,而作为这一行业的领头羊,柯达首当其冲。

进入新世纪后,由于胶卷销售的日益萎缩,柯达传统影像部门的销售利润3年之内缩水71%。随着竞争对手数字摄影技术的不断进步,柯达在全球市场份额不断萎缩。

从2005年开始,柯达几乎年年亏损,只有2007年一年实现盈利。时至今日,柯达公司的全球员工人数已经从鼎盛时期的14.5万降至大约1.7万,而市值已从15年前的310亿美元锐减至不足1.5亿美元。

辉煌世纪

柯达由乔治·伊士曼创立。伊士曼发明了“干板摄影”方法,1888年推出柯达照相机。柯达发明的胶卷为托马斯·爱迪生发明电影摄像机创造了条件。此外,美国宇航局的月球和火星探测活动中也多次使用柯达的产品。

柯达的著名产品包括售价1美元的布朗尼照相机和Kodachrome胶卷。美国歌手保罗·西蒙1973年推出歌曲“Kodachrome”,赞赏这种胶卷呈现的“美好明艳色彩”。这首歌登上美国公告牌音乐排行榜第二的位置。

不过,柯达2009年停止生产Kodachrome胶卷。

赖尔森大学助教伯利说:“在20世纪生活过的每个人都熟悉柯达的名字和产品。我们不仅使用它们纪念家人及其生平,同样将之用于医院诊断、图书报刊出版和警方调查。整个好莱坞构架于柯达产品之上。 ”

现年64岁的罗伯特·沙恩布鲁克1967年进入柯达。与他同时代的柯达前员工说,柯达在当时的地位相当于现在的苹果公司和谷歌公司。

沙恩布鲁克回忆,当时“我们给自己灌输这样的意识,我们能做任何事,不可战胜”。

但是曾经绝对的龙头霸主,却因为在创新的新浪潮中没有“赶上趟”,面临着可能被时代无情淘汰的厄运。创新世界中,不进则退,慢进也退。

柯达有过这样自豪的口号:“你只要按下快门,其他的交给我们。 ”但对于今日的柯达而言,那些曾经的辉煌都已是明日黄花。

2011年12月《财富》杂志评选出“美国500强10大烂股”,柯达以85%的跌幅名列第三。另一项关于“2015年前消失的五个品牌”的预测调查中,柯达受到了27%的被调查者提名,排在首位。

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