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苹果的下一站天后非AppleTV莫属

发布时间:2020-02-13 21:16:09 阅读: 来源:钢套钢保温管厂家

【中国数字视听网讯】乔布斯在的时候,盲从Apple只有死;乔布斯不在了,不创新苹果自己会死。最近BI做出了这样的分析报告《不要犯错,iPhone 5决定着苹果的未来》,里面指出iPhone占据了苹果净利润50%的来源,iPad占据了20%净利润的来源,并预言如果此次iPhone 5销售出现差池,苹果的下坡路也就来了。

事实中,很多分析家也嗅到了这样的气息,并把这归根于乔布斯死后创新不够的原因。甚至有人预言苹果的大衰败比诺基亚要更加迅速,更加彻底。我们知道吊死在一根绳上从来不是企业的求生之道,库克肯定也心里有数了,所以是时候Apple TV粉墨登场,即将取代过气的iPhone和 iPad!

Apple TV最近动作

1.两天前,Hulu Plus 加入了Apple TV,而之前苹果一直不把Hulu加入它的流媒体盒子是因为Hulu的业务会跟iTunes直接竞争,到时有了Hulu Plus 8美元每月的订阅计划,谁会去买iTunes 30美元一季的电视剧。但是苹果在考虑一年之后还是决定收购Hulu,把它拉入Apple TV的计划中。

我们得知Amazon Instant Video 入驻iPad,Amazon Prime 用户期待这个很久了,在苹果的封闭花园中,这可是颗比Hulu更大的杂草。不仅源于Amazon全新的按次付费模式,它的价格也比iTunes低很多。按理说,苹果完全没理由为Amazon敞开大门,某种程度上,苹果可以拒绝任何跟自己相似的应用。

但是Amazon还是通过了审核,不过不允许应用内购买,而苹果会抽取30%的利润,不过Amazon仓库模式的利润有足够的实力来应付这个抽成。而且这个应用并不支持Airplay镜像功能,让苹果很是放心。

2.最近苹果在英国添加了Sky Now TV(小型的Netflix),虽然没有大动作,但是苹果在几天内就把三个主要的内容竞争对手:Amazon、Netflix、Hulu都拉到自己这边,为自己的利益服务。

Apple TV的转折点

这个对于护城河里面的苹果是个重大转折点。既然Hulu在这方面比苹果有经验多了,Instant Video是Amazon的招牌产品、Netflix的Sky Now也不是吃素的,为什么瞬间苹果态度来了个180度大转弯?因为Apple TV要来了,苹果在为它的应用王国奠定基础!

苹果对Apple TV的野心一直保持沉默, 但它无疑看到了它的美好将来,库克虽然说Apple TV只是一个“业余爱好”,但是他也说过:“我们会继续关注它,因为我们认为它会把我们带到某个未知的地方。”而现在一个越来越有分量的Apple TV 正在破茧而出,现在的1080p高清播放已经可以接近蓝光播放的品质了,重新发布的iOS菜单系统更适合TV全屏;山狮系统最大的升级——桌面镜像可以被认为是Apple TV的一个新卖点,而且是非常有料的卖点。

它最近接纳的内容完全可以帮它更好地应付那些强硬的竞争对手:去年12月Roku拥有超过500个官方频道,有许多独家的TV直播频道和好玩的内容,Xbox 有内容也有游戏。现在苹果正在不遗余力地丰富这个“业余爱好”,惟一的缺口就只剩游戏了,而这个很好处理。

Apple TV潜力知多少?

130百万:这是上季度卖出的Apple TV,在过去9个月中,苹果卖出的Apple TV(400万台)比iMacs和Mac Pros 还要多。

6亿6千3百万美元:这是苹果上季的营收额,就冲着它的Airpot、Time Capsule设备,而且比起iPhone、iPad的高利润,Apple TV的利润可不算高。

20亿美元:上季度来自iTunes, App Store, iBookstore,iPod附件的营收,这是继iPad之后增长最快的营收来源,因为在内容销售和应用内购买会收取30%的抽成,这是棵巨大的摇钱树。这也许可以解释为什么苹果肯欣然接受它的对手了。

过去9个月卖出400万台Apple TV,没有促销、没有应用、就是一个单调的设备。如果苹果开始全面促销Apple TV,如果苹果开发SDK,拉入iOS系统中来,这会给苹果带来什么?不可想象!但是之于庞大的iTunes用户,他们只会觉得在这个熟悉的生态圈子里越呆越舒服!

乔布斯曾告诉Walter Isaacson他可以颠覆传统电视,如果到时Apple TV如此诱人,谁又会拒绝买个100美元的小东西,转而去买个2000美元的高清互联网电视?

那为什么苹果还迟迟不肯动手,唯一的原因就是现在苹果不知道那个才是决定Apple TV的关键——内容还是硬件,现在Hulu Plus. Amazon Instant Video. Sky Now TV, iPad app 还只是Apple TV家庭影院大战的第一步,6周后,苹果即将发布iPhone,也许是iPad Mini, 但是到时最大的宣布点将是Apple TV apps, 只有这样苹果才回到它的轨道——“创新+深耕轻产品线+高毛利”,这样的苹果才像苹果!

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