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网易作为综合门户的聚合价值

发布时间:2019-09-30 07:58:10 阅读: 来源:钢套钢保温管厂家

网易:作为综合门户的聚合价值

6月4日消息,根据新生代市场监测机构中国市场与媒体研究(CMMS)数据显示,网民在互联网上的行为越来越多样化,网上聊天/交友已经超越新闻、信息成为网民最主要的网络行为。此外,CMMS数据显示,访问不同类型网站的网民对网易各频道的访问比例都明显高于总体网民。

以下为新生代市场监测机构研究报告全文:

从上世纪九十年代至今,随着技术水平不断发展,中国互联网发展迅速,互联网对中国人生活和工作中的影响广度和深度都在不断加强,互联网的新价值不断被发现,互联网从最初的信息传递向信息共享、交流和功能应用的方面发展,众多新型网站脱颖而出。在各种形形色色的网站中,综合门户网站凭借各种信息与服务的整合,提供包罗万象的内容,成为中国互联网发展的一面旗帜。

门户聚合之动力:多样化的需求

经过多年的发展,中国门户网站沉沉浮浮、起起落落。随着互联网新技术的不断出现,越来越多的新型应用/服务成为新兴互联网网站发展的基点,新技术的出现导致网民的行为也越来越复杂、越来越多样化。新生代市场监测机构中国市场与媒体研究(CMMS)数据显示,网民在互联网上的行为越来越多样化,网上聊天/交友已经超越新闻、信息成为网民最主要的网络行为,网民已经由最初的被动获取新闻信息向聊天、玩网游、收发电子邮件、看网络电视等网络互动行为转变。

附图 中国网民的网络行为

数据来源:新生代市场监测机构CMMS《中国市场与媒体研究》2009年春,30城市,7万样本。

随着以 Web2.0 和宽带为代表的新互联网络浪潮的出现。博客、播客、RSS、SNS、WIKI、Twitter等新功能与新应用,进一步加剧了中国互联网的竞争。各种基于web2.0模式的新型网站不断出现,面对各种新型网站的竞争,综合门户网站不再单纯的提供新闻、分类等海量信息,而是努力拓展各种新的业务类型,整合越来越多的功能与需求,目前门户网站已经覆盖新闻、搜索引擎、网络接入、聊天室、BBS、邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、博客/个人空间等等。凭借多年发展聚集下海量用户,门户网站在聚合各种新型业务后,用户、互动、娱乐成为门户网站的新特点,门户网站用户的网络粘性、忠诚度也得到了大幅的提升。

门户聚合之形式:吸引差异化的用户

网民需求的多样化,注定了单一的网站/频道难以满足用户的需求,搜索引擎类、新闻类、游戏类、博客类等网站都是网民日常关注的重点,而门户类网站对各类网站的整合,使得网民可以在一个门户网站中获取各种信息与满足,因此,整合的门户网站对网民的吸引度极高,95.3%的网民都经常访问过门户类网站。

附图 网民经常访问的网站类型

数据来源:新生代市场监测机构CMMS《中国市场与媒体研究》2009年春,30城市,7万样本。

目前我国已经拥有3.16亿网民,如此数量巨大的网民在日常生活和工作中,对网络需求也是多种多样的,据新生代CMMS数据显示,不同特征的网民日常关注的网站类型具有明显的差异性和目的性,而门户网站则是通过各种类型的频道整合了不同用户的网络需求,使任何不同类型的用户可以在门户网站中找到适合自己的信息。

附图 不同特征的网民关注的网站类型

数据来源:新生代市场监测机构CMMS《中国市场与媒体研究》2009年春,30城市,7万样本。

门户聚合之效果:有针对性的满足

CMMS数据显示,访问不同类型网站的网民对网易各频道的访问比例都明显高于总体网民。作为四大门户网站之一的网易,经过多年的发展,不断融合新技术,积极探索新业务领域,开创了中国互联网行业多项第一:第一家中文全文检索,第一家提供全中文大容量的免费邮件系统,第一个无限容量免费的网络相册,第一个免费电子贺卡站,第一个网上虚拟社区,第一个网上拍卖平台,第一个24小时客户服务中心,第一个成功运营自主研发国产网络游戏并取得白金地位。网易各频道的整合很好的满足了不同类型网站用户的需求,特别是女人频道、招聘、体育、汽车、财经、IT科技、邮箱等频道对网民的吸引效果显著。

在网上阅读新闻、查询各种信息、网上聊天交友、玩网游的网民访问网易门户的比例突出,看网络电视/视频、收听下载歌曲/电影的网民经常访问网易新闻,浏览博客、写博客的群体更喜欢访问网易博客,经常进行文件上传/下载的用户对网易有道搜索的使用较高,收发邮件、在线教育培训、论坛/bbs用户对网易邮箱的使用率突出,听广播、发送手机短信、网上购物、阅读电子杂志的用户更加关注网易科技、网易女性频道、网易论坛和网易汽车等频道,在网上求职、网上预订、打网络电话的用户经常访问网易精英招聘和网易财经频道。不同网络行为的用户在网易都能找到适合自己的频道,网易通过各频道聚合,极大的满足了网民的网络需求,吸引了不同网络行为的用户。

附图 不同网络行为的用户访问网易各频道的情况

数据来源:新生代市场监测机构CMMS《中国市场与媒体研究》2009年春,30城市,7万样本。

综上所述,随着网民需求越来越多样化,单一功能的网站很难满足用户,而门户网站凭借各频道的细分,可以很好的解决用户需求。同各种新兴的WEB2.0网站不同,门户网站就象一艘大型航空母舰,而各种功能的频道则构成了航母的护航舰队,只有将各种功能聚合,各频道间协调合作,才能真正的发挥航母集群的战斗力和威慑力,门户网站才能在中国互联网业中稳步前进。

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